既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家(jiā)。

　　01匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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