财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢(huī)复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个(gè)特(tè)点，基本让游客融于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大(dà)众点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算10大(dà)热(rè)门城市排(pái)行中，长沙排(pái)在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文(wén)旅厅监测的(de)旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司(sī)旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费全面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市(shì)最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱(lái)斯商场4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑色经(jīng)典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了(le)人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需(xū)55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能(néng)够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本地(dì)人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供(gōng)的数(shù)据，五一假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强(qiáng)过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门(mén)站。”财(cái)联(lián)社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太(tài)多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区(qū)域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本次(cì)五(wǔ)一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但(dàn)人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客(kè)们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不太愿意(yì)临时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是(shì)新近走红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞(fēi)就动身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵车，整个主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了(le)“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服务(wù)上，记(jì)者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系(xì)统(tǒng)在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解到(dào)，他们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在(zài)创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城市(shì)，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效益双丰收，需(xū)要多方从业者共(gòng)同努力。”

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