“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(y风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪án)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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