很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。 社日节是什么节日 社日节是农历几月初几>

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest社日节是什么节日 社日节是农历几月初几 Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位社日节是什么节日 社日节是农历几月初几数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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