“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩(生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名(míng)人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写>

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一生日快乐缩写HBD，hb生日快乐缩写旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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