唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在(zài)公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌(mò)几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功(gōng)抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露(lù)疲态(tài)，公(gōng)司营收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理层也(yě)毫不避讳。王力(lì)两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希(xī)望(wàng)借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给(gěi)陌陌(mò)带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬(gōng)身(shēn)入局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到(dào)正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七(qī)极(jí)少加班(bān)，在(zài)陌陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元(shì)，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能(néng)在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本(běn)增效大(dà)旗(qí)缩(suō)减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次(cì)性包(bāo)下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回归的唐(táng)岩(yán)开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听(tīng)取来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期(qī)内几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下(xià)传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每(měi)天(tiān)最早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归(guī)的还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等工作(zuò)，在(zài)其(qí)带(dài)领下，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌(mò)陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司(sī)内(nèi)部发(1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元fā)起三次创(chuàng)业营活(huó)动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果不(bù)是唐岩的回归(guī)，他极有可能(néng)因没有(yǒu)发展(zhǎn)前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回(huí)归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能(néng)继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务(wù)会上他(tā)都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方(fāng)向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年(nián)我(wǒ)基本没有(yǒu)接触(chù)过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经(jīng)理人(rén)的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据统计(jì)，上线至今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴(tiē)、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的(de)业(yè)内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十(shí)年陌(mò)陌(mò)曾(céng)连续四(sì)次出(chū)海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出(chū)海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打(dǎ)上一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红(hóng)利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地(dì)上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处于劣(liè)势，最(zuì)后也(yě)以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已(yǐ)被2016年开(kāi)始出(ch1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元ū)海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了中东地区的宗(zōng)教文(wén)化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时(shí)代财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流水虽高，但(dàn)其(qí)绝大部分收(shōu)益用于(yú)与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作(zuò)，如此(cǐ)一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成(chéng)比(bǐ)例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度(dù)和(hé)马来西(xī)亚等东南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对(duì)于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在(zài)很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投了(le)十几万元试水，看到没有水花(huā)就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才有辐(fú)射能力(lì)，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社(shè)交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入，在(zài)奋力(lì)突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的(de)同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流(liú)成为(wèi)最(zuì)后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调(diào)整的时间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 1元等于多少伊朗币，1元人民币等于多少伊朗元