很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zh3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人àn)据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng3502身份证号码开头是哪的，身份证号3502开头的是哪里人)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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