今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后的(de)效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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