唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的(de)领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在(zài)成立之初(chū)迅速积(jī)累大量用户(hù)，稳(wěn)坐陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则(zé)）计(jì)量(liàng)标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个(gè)互联(lián)网(wǎng)公司能做(zuò)到(dào)如(rú)此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司(sī)成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有什么特(tè)别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路(lù)的(de)陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量级企(qǐ)业(yè)里(lǐ)依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每(měi)年(nián)年会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全(quán)球(qiú)超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直(zhí)接(jiē)听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还(hái)有他的妻(qī)子(zi)张(zhāng)思川。她(tā)被任命(mìng)为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范(fàn)围覆盖大(dà)部(bù)分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年(ni为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭án)时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌(mò)创新(xīn)事业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部(bù)发起三次(cì)创业营(yíng)活(huó)动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新的(de)创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉(sù)时(shí)代(dài)财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血地(dì)指出问题核(hé)心所在，对(duì)不同业务的理解也(yě)都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经理人的(de)区(qū)别。前者往往(wǎng)代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无(wú)到有(yǒu)；而后者却是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班(bān)。唐岩通过(guò)自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭而，这一新(xīn)作(zuò)没(méi)能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项(xiàng)目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破难(nán)寻(xún)，唐(táng)岩将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外(wài)实属必然(rán)。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾(céng)连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上一个(gè)问(wèn)号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应(yīng)用并没有打开海外(wài)陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上(shàng)有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在(zài)市(shì)场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等(děng)多(duō)个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的(de)是陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组建起一(yī)个(gè)50余人的出海业务(wù)部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额早已被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是(shì)海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社(shè)交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东(dōng)市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却(què)存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财(cái)经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版(bǎn)还在持续运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下(xià)载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等(děng)东南(nán)亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于(yú)公(gōng)司战略失误。长期(qī)以(yǐ)来，管(guǎn)理层对(duì)于(yú)出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司出海产品的优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时(shí)还在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没有(yǒu)到一个(gè)特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去(qù)做一个(gè)印度市(shì)场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌(mò)陌错过了最好的出(chū)海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化壁垒的(de)同时，做出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流(liú)为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整的时间(jiān)已经不(bù)多(duō)了(le)。

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