今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注kj完是吞了还是吐了知乎，kj是不是很恶心意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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