很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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