很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xí诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗ng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从20诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗15年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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