既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当(dāng)于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象(xiàng)。书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安(ā书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么n)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足(zú)之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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